Дизайн-концепция рекламной кампании
|
Для проведения эффективной рекламной кампании необходимы два вида работ: предварительные маркетинговые, результатом которых является принятая концепция позиционирования компании (см. стр. 42) и рекламный план, и дизайн работы, которые смогут в полной мере выразить преимущества фирмы, разработать средства, с помощью которых достигаются необходимые устойчивые ассоциации, передать необходимую информацию и эмоциональный ряд.
Создается не просто отдельный рекламный модуль, а дизайн-концепция, с помощью которой продвигается идея. Это разработка средств, с помощью которых компания добивается необходимых результатов при наименьших затратах на рекламные носители, т.е. вызывает у потенциальных клиентов наибольший отклик. Дизайн-концепция – это конструктор, который в дальнейшем используется для всех рекламных целей. Это касается и модулей в журналах, и оформления выставочных стендов, и собственной полиграфической рекламной продукции. Дизайн-концепция – это создание дополнительных визуальных образов, т.е. тех, которые используются помимо фирменных элементов и фото изделий в рекламе. Наиболее частый пример дополнительного образа на ювелирном оптовом рынке – это сменные образы юной девушки, на самом деле представляющие неграмотный вариант использования классической вариации для розничной торговли. Мотивация розничного покупателя: при виде девушки происходит построение аналогии между женщиной, для которой приобретаются изделия, и образом на фото. Т.е. «купив изделия, я буду также привлекательна». Мотивация оптового покупателя иная. Приобретающие изделия делают это в бизнес-целях, следовательно вся рекламная логика принципиально отличается. При создании дизайн-концепции для оптового покупателя задача дизайнера найти те образы, которые будут вызывать наибольший отклик на основную идею концепции позиционирования компании. Процесс дизайн-работ строится следующим образом:
Срок использования дизайн-концепцииДля достижения эффективного результата необходимо придерживаться концепции не менее 1 года. Стоимость комплексных дизайн-работ, включая маркетинговые работы и исследования: от 80 000 руб. |
